1. Если нет окупаемости затрат:
На 2 фазе основная задача менеджера окупить затраты, которые предприятие понесло на стадии разработки и реализации товара. Для этого нужно проводить постоянные, тщательные, приближенные к действию расчеты. Варианты:
На 1 фазе приоритетное значение имеет качество товара. Нужно обращать внимание на престиж товара, положительную оценку первых покупателей, на возможный диапазон использования товара. Ведущая роль на этой фазе отводится производственникам. Необходим жесточайший контроль за качеством, дизайном, упаковкой.
4. От качества маркетинговых исследований и степени соответствия конкретике покупателей.
3. От наличия конкурентов. Чем их больше, тем короче ЖЦ.
2. От объема новых средств.
1. Технической сложности изделия, чем сложнее, тем больше ЖЦ.
Продолжительность жизненного цикла (ЖЦ) товара зависит от:
5. Товар разочаровывает покупателей и уходит с рынка.
4. Начинается сначала снижение объемов продаж, а потом резкий спад,
3. В абсолютном отношении объемы продаж увеличиваются, а темпы роста снижаются,
Товар одобряется покупателем и спрос резко растет,
2. Рост, развитие.
Зарождение товара и выход на рынок.
1. Выведение, появление, внедрение на рынке, зарождение.
Фазы жизненного цикла:
Жизненный цикл товара период, в течении которого товар находит своих покупателей. Период физического существования не совпадает с жизненным циклом. Жизненный цикл - от первого покупателя до последнего.
Методы продления жизненного цикла товара
Навигатор > > >
Методы продления жизненного цикла товара
Комментариев нет:
Отправить комментарий